• <rp id="jgeyd"><meter id="jgeyd"><p id="jgeyd"></p></meter></rp>
    <tt id="jgeyd"><noscript id="jgeyd"><samp id="jgeyd"></samp></noscript></tt>
  • <rp id="jgeyd"></rp>
    <rt id="jgeyd"></rt>
    <source id="jgeyd"><nav id="jgeyd"></nav></source>

  • <tt id="jgeyd"><noscript id="jgeyd"><samp id="jgeyd"></samp></noscript></tt>
  • 王凱來了!京東到家明星直播秀堪比網綜 帶動伊利低溫奶創下平臺單日銷售新高

    2020-09-30 14:03:00

    現場制作輕食甜品,凱凱王生活大爆料之快問快答,兩位粉絲同時吃、猜猜哪一個真的吃到了辣鴨脖,用美妝up主流行的“美妝手”示范如何在鏡頭前優美地展示酸奶……這并不是明星王凱正在上一檔綜藝。這些有趣、有網感的直播畫面,都來自京東到家直播間。

    9月26日下午,作為伊利暢輕品牌代言人,知名演員王凱“空降”京東到家直播間。平臺聯手品牌明星直播,通過綜藝化、娛樂化的內容玩法設置,為用戶奉上了一場可看性堪比網綜的直播帶貨秀,促銷與“寵粉”融合,更是一場品效合一的品牌營銷,成為京東到家攜手伊利打造的“超級粉絲日”營銷活動最大亮點之一。

    京東到家“直播購物1小時達”的支撐能力,通過O2O模式打通線上線下,1小時內實現從下單到收貨,用戶互動性和體驗感都大大增強,也更加契合快消品牌的“快”,充分釋放購買力。

    京東到家“明星直播”首秀告捷:9月26日當天的直播累計觀看人次突破75萬,全場互動數62萬,平臺單場直播觀看人次、伊利低溫奶制品單日銷售額、暢輕系列單日銷售額,均刷新平臺記錄。

    京東到家直播間王凱直播現場

    綜藝化玩法,讓明星直播更好看

    明星走進直播間,已成為直播帶貨的一大趨勢。如何讓明星直播更好看?如何讓明星的流量效應與品牌營銷結合?如何強化品牌和產品賣點,將直播重點落回帶貨,充分釋放粉絲群體和用戶群體的購買力?

    9月26日下午,“空降”京東到家直播間的王凱有點忙。不是單純“刷刷臉走過場”,也不是“簡單粗暴”地為代言的伊利暢輕產品打call喊話。凱凱王快問快答生活大爆料、現場下廚做美食、粉絲互動PK演技……京東到家聯手伊利打造的這場明星直播,通過綜藝化、娛樂化的內容設置,其直播效果堪比一集網絡綜藝。

    王凱在直播間與大廚一起制作甜品,綜藝化內容設置讓直播更好看

    “最喜歡的早餐搭配?”“哪些是旅行必備?”“最拿手的美食?”一場凱凱王生活大爆料之快問快答,充分滿足粉絲期待之余,自然植入伊利暢輕酸奶主打的“早餐場景”和“外出場景”梗。

    隨后,王凱走進直播間另一側的美食廚房,與大廚一起用酸奶、水果等原材料,制作頗受時下年輕人青睞的甜品輕食,貼近下午茶消費場景,也喚起正在觀看直播間用戶的下單意愿。

    粉絲比拼演技環節,兩位粉絲讓王凱猜猜看誰吃到了辣鴨脖,帶動全場氣氛,主持人一句“重口味也不怕,餐后來一瓶伊利暢輕酸奶,解膩開胃”,再次輸出品牌理念和核心產品賣點,掀起新一波下單高潮。

    京東到家這場伊利暢輕直播專場,是京東到家首次采用明星直播的形式,通過綜藝化、娛樂化的內容玩法,讓伊利暢輕與代言人王凱深度融合,在可看性和帶貨力上都頗具亮點。

    9月26日的直播,累計觀看人次突破75萬,全場互動數62萬,刷新平臺單場直播觀看人次紀錄的同時,9月26日,伊利低溫奶制品銷售額也創下歷史新高,銷量環比上周提升了5.4倍,成為當天京東到家平臺最暢銷的低溫奶制品品牌。伊利低溫奶制品單日銷售額也創下平臺峰值,環比上周增長4.4倍。

    成功撬動粉絲購買力 伊利低溫奶銷售額創平臺歷史新高

    從專業主持搭檔大廚、營養學專家的達人直播,到朱一旦的網紅直播,到品牌老總組團直播,再到這一次的明星直播,京東到家在首創“直播購物1小時達”直播電商新模式后,持續多元化探索,推進O2O直播的內容綜藝化、娛樂化升級,目的是持續提升直播可看性,吸引消費者注意力,實現破圈式增長。京東到家“直播購物1小時達”已經成為京東到家賦能品牌和商家重要而有效的營銷新方式。

    用戶在直播間被推薦“種草”下單,商品從距離消費者3-5公里的門店發出,1小時即可收貨,即時消費需求被充分滿足,互動性和體驗感大大增強,“直播購物1小時達”已被證實能夠提升實時轉化效率,也更加契合快消品牌的快屬性。

    以伊利暢輕直播專場為例,直播還在進行,微博上已有不少王凱粉絲曬單和網友反饋收到貨了,“送貨特別快,十幾分鐘就到家了”,能夠在直播間跟偶像一起喝上酸奶,“這效率真給力”!

    除了領先的直播內容運營和品牌營銷能力外,京東到家作為本地即時零售平臺已有近10萬家門店入駐、具備規模化商品供給能力,加上1小時達的即時履約配送能力,構建全方位的能力支撐,助力品牌搭上O2O直播的快車。

    9月26日這場明星直播,也是京東到家聯合伊利打造的“超級粉絲日”品牌營銷中的重要一環。“超級粉絲日”是京東到家主打的品牌營銷IP之一,圍繞明星,引流粉絲,賦能品牌,助推破圈。

    通過一系列圍繞“人”群運營、“貨”品創新和“場”域聯動的舉措,京東到家“超級粉絲日”打造品牌、明星、粉絲共振的營銷模式,精準撬動粉絲并轉化為品牌用戶。這次“超級粉絲日”,平臺攜手品牌站內外全域營銷,累計觸達4500萬粉絲,微博#王凱來了 暢輕到家#閱讀量達320萬。

    京東到家本次與伊利暢輕強強合作,舉辦“超級粉絲日”營銷活動,創新明星微綜藝直播帶貨新模式,也是雙方在O2O渠道共建與營銷創新的一次突破嘗試。依托伊利優質的商品、強大的品牌力與京東到家精準的營銷玩法、即時可得的極致便捷的消費模式,疊加明星強大的號召力,成功釋放了更大的銷售潛力與營銷價值,帶動伊利低溫產品和暢輕系列雙雙創造銷售紀錄,并成功“破圈”,登上各大社交媒體熱門話題。

    關閉
    精彩放送
    韩国三级片在线观看