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  • 愛奇藝網絡電影分賬規則升級:納入用戶點播分成模式 拓寬頭部內容收益空間

    2021-01-06 10:41:22

    1月4日,愛奇藝發布網絡電影全新分賬規則,原A、B、C、D、E評級調整為S、A+、A、B四檔評級,S級影片可應用高端點播付費(PVOD)模式,獲得用戶點播分成,同時還可獲得平臺聯合營銷資源,愛奇藝將專項投入百萬級現金,為S級影片量身定制影片宣發方案。同時,S級影片還將獲得進入愛奇藝超級影院的機會。S級外,其他評級內容均繼續沿用“會員觀看分賬+廣告分賬”模式,A+級內容會員觀看分賬單價提升至3元。此次商業模式升級意在通過多元商業模式搭建,為頭部作品打開全新收益空間,為用戶提供更多優秀電影作品。

    商業模式持續升級,網絡電影品質迭代

    網絡電影模式推出至今,七年來愛奇藝通過一系列模式升級和規則調整,持續挖掘高品質內容,為頭部內容打開更高收益空間。2014年,愛奇藝正式推出網絡電影模式,首創基于會員觀看的內容分賬模式,迅速激活電影市場創作產能,2015年平臺上線網絡電影達612部。伴隨著會員市場高速成長,以及更多創作力量涌入,網絡電影進入高速發展期,2016年愛奇藝上線網絡電影數量達1780部。

    面對規模飛速成長中出現的良莠不齊、缺少高質量影片的市場情況,同年愛奇藝在原有兩檔影片評級基礎上,擴充至A、B、C、D四檔。新評級和分賬金額有效加速網絡電影市場優勝劣汰。 2017-2018年,中國網絡電影市場進入提質減量精品化時代,2017年10部網絡電影分賬票房破千萬,2018年破千萬影片數量翻倍增長,達到22部,誕生了一批如《哀樂女子天團》《靈魂擺渡·黃泉》等高口碑佳作。2019年提質減量成效進一步顯現,愛奇藝分賬票房破千萬影片達25部,其中出現了《陳翔六點半之重樓別》《毛驢上樹》等現實主義佳作。2020年截至11月底,愛奇藝上線網絡電影近500部,36部影片分賬票房破千萬,分賬TOP20影片累計有效觀影人次達1.49億。當前,網絡電影已經成為用戶在線娛樂消費的一支重要內容。

    從“付費用戶”到“用戶付費”,用戶點播分成拓寬網絡電影收益空間

    當前,內容在視頻平臺上發行,主要通過PVOD(高端付費點播)、TVOD(單片付費視頻點播)、SVOD(訂閱型視頻點播)、AVOD(廣告型視頻點播)幾種模式進行。網絡電影普遍采用先通過SVOD模式發行,付費期結束后,進入AVOD模式。此次愛奇藝S級網絡電影可應用PVOD模式,意味著在會員觀看分賬基礎上,一個基于用戶為內容直接買單的新收入天花板將被打開。

    2020年,PVOD模式成為中美兩大電影市場的新趨勢。《肥龍過江》《春潮》《春江水暖》《我們永不言棄》《征途》等10余部影片以PVOD模式上線愛奇藝超級影院,《春潮》更是憑借優秀的內容創作入圍中國電影金雞獎最佳故事片、最佳導演兩項提名、《春江水暖》位列法國《電影手冊》年度評選十佳。《春潮》和《春江水暖》獲得的高關注和高口碑,再次印證了好電影不局限于發行模式和屏幕大小,電影線上發行有著持續的探索空間。

    PVOD模式應用到網絡電影領域,短期來看為頭部創作者提供了更高的收益可能,長線來看,基于用戶點播分成收益空間的進一步打開,也將為網絡電影片方建立起一個更加可觀的收益和創作循環——平臺通過商業模式升級支持創作者打造更多優秀網絡電影,用戶為優質內容買單,優秀電影出品方獲取更高收益投入新創作,平臺電影內容持續豐富。“視頻平臺、優秀作品、用戶付費”相互作用下的網絡電影市場,更好故事、更多優秀創作力量將從中脫穎而出,用戶也將獲得更多優秀電影觀看選擇。

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