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  • 視頻社區走向分野,隨刻是否找到了新通路?

    2021-07-10 16:38:35

    挖掘選題,策劃創意,搜集資料,實驗驗證,面對鏡頭@別小齊 越來越得心應手,做視頻三年多以來,他發現自己在隨刻上找到了最舒服的狀態。

    “隨刻的用戶以年輕人為主。”經過別小齊的觀察,年輕粉絲個活躍、腦洞大、接受新奇事物快,和他主打的實驗/開箱類視頻十分吻合,比如“1000度高溫鐵球三秒烤肉”、“模型火箭的飛天與回收”等視頻,在隨刻的播放量都超百萬。基于共同的興趣,他和粉絲之間達成了一種可貴的默契。

    別小齊是隨刻臺上非常具有代表的年輕創作者之一。隨刻上,有超過400萬創作者,他們有的以視頻創作找到自我價值,有的中途轉行從事內容創作,也有的一邊工作一邊兼職發光發熱,但他們的共同點是,都在隨刻臺上找到了打開視頻創作的新姿勢:

    以好玩有趣的圈層內容,和興趣同好們交流互動。

    創作者在臺上找到了與粉絲對話的方式,臺也在這種互動中看到了未來發展的方向:明確發力視頻興趣社區戰略,在激烈競爭中找到差異化發展之路。

    01

    行業正在走向分野

    但尊重興趣成為普遍共識

    視頻行業在國內發展的歷史大約20年,這20年,各路臺方興未艾,各種內容各領風騷,巨大紅利藏于其中,大量玩家積極入局、變局、破局。

    世紀之初,涌現了一批主打UGC創作的視頻網站,以全民交匯的豐富內容著稱,滿足視頻愛好者們分享生活的需求。到了世紀的第二個十年,長視頻引領著“新篇”,以愛奇藝代表的長視頻臺異軍突起,專注于為用戶提供高清、正版的影視劇綜內容,這一時期,“PGC+UGC”混合發展。如今邁入世紀的第三個十年,隨著市場的逐漸成熟和競爭的加劇,整個視頻行業也正在走向分野,各臺呈現著不同程度的分化,以形成各自的競爭優勢。

    但在分化的同時,行業里默契地形成了一種普遍共識:對個人興趣的尊重和維護。

    即創作者會基于個人興趣去創作內容,臺會根據用戶興趣分發內容,用戶會根據興趣偏好去接收內容,從而形成以興趣為核心的內容生產、分發、傳播模式。

    2021年愛奇藝世界·大會期間,愛奇藝創始人、CEO龔宇提出了一種不拘泥于內容形態,只是為了個人興趣,對一件事情、一個領域進行視頻內容消費的“興趣內容”的觀點。

    用戶的需求也在印證著“興趣”的大勢所趨,作為綜合視頻社區臺,隨刻在早期運營過程中發現,臺呈現兩大特點。

    一是基于IP內容的二次創作發展較為迅速,這背后實際上也是用戶對IP所對應文化的興趣和認同。比如,《中國新說唱2020》播出期間,rapper選手和無數嘻哈興趣同好者落戶隨刻,臺瞬間成為“高含哈量“的嘻哈文化陣地。二是以用戶自發、以某一個興趣點為核心而發展的垂直重點興趣品類迅速發展,比如沙盒游戲、史萊姆、開箱等相對小眾的興趣,迅速在隨刻累積了一大批忠實用戶不斷聚勢。

    由此看來,人們越來越愿意為興趣付出、交流、買單,而興趣的市場價值也將會持續擴大。在這樣的背景下,隨刻希望重點發力興趣內容不斷聚攏創作者和用戶,共同打造一個視頻興趣社區,以形成差異化的突圍點。

    02

    產品、運營、技術全面升級

    強化視頻興趣社區定位

    明確視頻興趣社區的定位后,隨刻就像遠航的船找到了方向,開始在產品、運營和技術方面作出一系列調整,不斷強化隨刻的興趣社區氛圍。

    首先是在產品上,一個顯而易見的變化是興趣的重要被提升。臺界面引導用戶一打開就能看到自己感興趣的內容的更新,更容易激發用戶的興趣認同感和使用沉浸感:比如盲盒愛好者能夠第一時間收到盲盒相關的更新視頻;爬寵愛好者圈子里交流飼養知識;追劇女孩可以迅速找到甜寵劇中高甜的片段。

    同時,在界面的底部欄中圈子也被放在了重要的位置。目前,隨刻已經沉淀出了2000多個細分興趣專屬圈子,比如“戀戀甜寵種草機”“零食愛好者俱樂部”“史萊姆”“迷你世界”等,涵蓋日常生活和興趣愛好的方方面面,每一個用戶都能方便快捷地加入到感興趣的圈子,享受同好交流之樂。

    在運營上,隨刻一方面定期舉辦各種線上專題激勵活動,不僅可以產出優質視頻滿足用戶的內容需求,還能夠活躍相關圈子的氛圍,強化用戶的圈子認同感。比如在“萬物皆可開箱”的潮流下,隨刻推出百萬開箱計劃,面向全網開箱評測領域內容創作者推出的“劇中好物開箱”、“美食開箱”、“玩具開箱”、“科技開箱”、“萬物開箱”五大賽道活動。

    其中僅“戰斗吧!史萊姆”開箱活動在一個月的時間里就有包括架子手作、妙藝手作、小熊抱手作等50位優質史萊姆開箱達人在隨刻脫穎而出,活動的投稿視頻播放量已超7000萬,互動數超70萬,深受年輕群體的喜愛,在隨刻掀起了一股“史萊姆”開箱浪潮。

    線上活動聚攏流量,線下面基深化圈子紐帶關系。隨刻在2020年11月份舉辦“隨刻精彩大會”,現場搭建了60多個興趣展位,集結60+名隨刻人氣創作者,帶來超40場互動表演與主題分享,為年輕群體打造了一場大型興趣互動線下嘉年華。

    隨刻精彩大會的順利舉辦標志著隨刻的興趣社區充分延伸至線下,通過場景還原、直播連線、現場Battle、周邊售賣、知識問答等形式為粉絲們帶來了更具娛樂的逛展體驗,拉創作者與粉絲間的情感連接,引爆了興趣社區與創作者、用戶的連接點。

    疫情過后,我們開始更多的走到線下,推出更多的活動與聚會,增強創作者與臺的黏。接下來最重要的線下活動就是暫定9月份舉辦的線下聚會。給大家留個懸念。”隨刻團隊表示未來將會進一步加碼線下活動。

    興趣社區的核心在人,在服務好用戶的同時,隨刻也非常注重創作者的扶持,這是內容生態構建中的關鍵一環。在2021年愛奇藝世界·大會期間,隨刻進一步加碼創作者扶持和內容生態建設,全面推出“追光計劃”。針對各個階段的創作者,隨刻推出了星火、星芒、星燦和星河四個計劃;針對MCN和機構合作,推出奇耀、奇聚兩個計劃。計劃拿出百億流量和現金,覆蓋3000名以上的創作者和超500家MCN機構,全面扶持優質內容和優秀創作者。

    而“超級粉絲”功能的推出,不僅能夠給粉絲們帶來額外福利,還能夠增加創作者的商業變現能力,給到創作者實實在在的福利。“‘超級粉絲’其實是一個內容變現的功能。對我來說真的是非常實用。”隨刻內容創作者別小齊在接受采訪時表示,“超級粉絲”一方面增加了自己的收入,另一方面也創造了與粉絲互動的新渠道。

    “我的視頻基本上以這個實驗為主,但是我個人也喜歡美食,也喜歡出去旅游,這種偏向生活類的視頻,如果是放到我的主帳號上面去,其實不太適合。不過超級粉絲的功能就可以給到我另外一個選擇,我可以把生活上有趣的事情,通過功能分享給大家,大家可以通過這個功能看到另外一個不一樣的別小齊。”針對“超級粉絲”,別小齊已經準備了“超級內容”并打算持續深耕運營。

    最后是技術創新層面。此前愛奇藝所積累的長視頻技術創新可以移到隨刻的內容生產、分發、播放及交互的各個環節,賦予隨刻獨特的技術勢能。一個典型的體現就是,在隨刻的產品底欄,“影視”這一頻道幾乎和“圈子”并舉——點進去,幾乎可以看到一個復刻版的愛奇藝,雙端已經完全打通,用戶只需在隨刻就能夠享受完整的長短視頻使用體驗。

    在全場景分發的探索上也不遺余力,隨刻成立一年的視頻內容累計播放量已超過5000億次,除愛奇藝APP、愛奇藝隨刻APP外,隨刻視頻內容在奇異果TV、愛奇藝智能家居、愛奇藝車聯等智能終端場景下的分發量日益增長。愛奇藝積累的5G、AR/VR等技術也正在幫助隨刻創造更具有沉浸感的用戶體驗、拓展更多智能終端場景,拓寬用戶觸達的渠道。

    通過一年來在產品、運營和技術等方面的不斷調整和優化,隨刻的興趣社區戰略正在加速落地,力爭在每一個環節上為興趣賦能,強化創作者和用戶的內容興趣生態,把人的興趣的價值最大化。

    03

    打開了通往Z世代的新通路

    興趣價值的廣闊增長空間

    一直以來行業關于視頻的劃分就存有爭議,有人以時長為準繩,提出長中短視頻的概念,這在行業發展早期當然是有用的,可以快速幫助用戶識別視頻的屬,但是隨著視頻內容深入化發展,時長并不能反映視頻的內容質量、用戶的消費形態等。

    2021年愛奇藝世界·大會期間,愛奇藝創始人、CEO龔宇將內容區分為以占據人們碎片化時間為目的的“可口內容”,類似于快餐一樣可以滿足快速消費、短時間可以獲得強刺激體驗的內容;現實+思想+思考+美好的愿望+很多情懷綜合起來,為了獲得故事與情感的共鳴的“娛樂內容”;以及隨刻所重點耕耘的“興趣內容”。

    相比可口內容,興趣內容觀看和創造的門檻要稍微高一些,內容承載的思考力要更強一些,介于可口內容和娛樂內容之間,與當下年輕消費者的調十分貼合。

    當下社會最受關注的年輕人非“Z世代”莫屬,這群人出生在1995年到2010年之間,是智能手機時代撫養起來的第一代人。他們受教育程度高,具有著多維的價值觀,喜歡強烈的個人風格,更加看重興趣和圈層帶來的共鳴感。

    可以說興趣是Z世代年輕人尋找朋友、安家社區的粘合劑,他們更愿意扎根感興趣的圈層,與同好們相互交換生活、學、工作、戀愛等信息,深度參與圈層的內容共創,甚至是投入全部身心構筑圈層的理想國。隨刻發力視頻興趣社區,構建以興趣為核心的圈層文化,就找到了與當下年輕人對話的連接點,打開了通往Z世代的新通路,具有長期戰略價值。

    興趣內容也是隨刻構建核心競爭力的基石。通過聚焦人的興趣,讓優秀的創作者和優質的視頻內容被更多人看見關注,也能通過興趣社區構建一個創作者與粉絲產生良互動的溝通渠道。

    同時在愛奇藝內容生態和技術實力的加持下,隨刻既可以聯動影視劇綜和潮流圈層,進行更加垂直化和精細化的運營,共同打造興趣視頻時代IP新價值,也可以在技術創新加持下提升臺效率創造更大的價值。

    創作者、用戶、臺和市場的多向發力,最終形成一股合力推動著隨刻在興趣社區探索和創新,隨刻的“興趣理想國”日漸豐盈,爆發出的生態力將會帶來更多驚喜。而經過一年的探索,隨刻臺上的基于興趣的圈子社區氛圍日趨濃厚,基于興趣的內容生產和消費趨勢也在上揚,“視頻興趣社區”的藍圖已經初見成效。

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