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  • 《贅婿》內容熱度破9000 “段子營銷”戳中用戶嗨點、圈粉廣告主

    2021-02-15 21:14:10

    昨日情人節,由郭麒麟、宋軼領銜主演,古裝輕喜劇《贅婿》在愛奇藝獨家播出,站內熱度播出100分鐘破7000、4小時破8000,16小時破9000,且熱度在持續飆升。這部兼具現代思維設定、爽文故事邏輯、現象級大劇《慶余年》班底加持的IP大劇,講述的是古代蘇家布商的贅婿寧毅與妻子聯手在武朝商界撥弄風云,并最終成為江寧首富的故事。逗趣橫生的劇情和笑料百出的情節,迅速圈粉年輕用戶并獲評“情人節開播,時機真是剛剛好,每一幀都造段子爆梗,精準戳中笑點”。與此同時,該劇合作客戶京都念慈庵、易車、金水寶膠囊等也在各大社交臺獲得年輕用戶爆發討論,獲得現象級的品牌曝光,收獲高品牌價值想象空間。

    事實上,開播前《贅婿》的預約觀看人數已經達到142萬人次,位列愛奇藝劇集預約排行榜榜首,可見用戶對這場“小人物成長洞見大時代變遷”的逆襲故事充滿高期待。在開播當晚,劇中多位主演們齊在微博上為郭麒麟送嫁妝的新穎玩法贏得用戶好評,折扇、搓衣板、水桶等奇葩嫁妝引發的話題,更是在情人節期間快速拉高了用戶對京都念慈庵、易車等合作客戶的關注度。

    在劇中,愛奇藝結合《贅婿》的劇情走勢、人物格、臺詞及場景為不同品牌分別設計出更契合品牌調與需求的廣告語,并邀請在劇中有出色表演和亮點人設的演員田雨出演口播轉場產品。比如,將易車的品牌特點與劇情故事巧妙融合,為田雨設計出:“下棋講究的是撥開重重迷霧,找到破解大招。買車也一樣,導購信息天花亂墜,到底信誰,當然是易車App”的廣告語,強代入感讓用戶自然而然對品牌形成認可并“種草”。另外,金水寶膠囊的鳴謝貼廣告也與劇情巧妙融合,適時出現加深了用戶對金水寶膠囊的記憶點。隨劇情推演,用戶二創的多種搞笑“段子”也在抖音、快手、今日頭條多臺頻頻引爆,高效縮短了品牌與年輕用戶間的距離,實現品牌的高口碑與消費轉化。

    《贅婿》中生動的人物關系、多視角的劇情鋪陳,為品牌營銷打開更多元的創作空間。而愛奇藝基于優質內容聯合合作品牌進行的“段子營銷”手段,將隨劇情發展不斷解鎖,為用戶帶來驚喜的同時,持續拉高品牌商業價值,為合作品牌帶來高價值溢價的可能。

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