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  • 快手上市引爆短視頻風口,AR特效搶占用戶時長

    2021-02-19 14:16:51

    2月5日,快手科技正式在港股上市交易,發行價115港元,開盤即大漲至338元,收盤價格為300港元,首日漲幅高達160.8%——以1.23萬億港元的首日市值計算,快手已經是港股第九大公司和第四大中概互聯公司,僅次于騰訊、阿里巴巴和美團。

    快手IPO的火熱程度在認籌階段就可見一斑:超額認購1204倍,凍結認購資金約 1.277萬億港元。市場之所以對快手報以如此高的期待,很大程度是因為它是直播短視頻風口的代表企業。

    圖源:快手官網

    在業內人士看來,短視頻應用已經具備成為互聯網底層基建的能力:用戶規模龐大,僅次于即時通信,用戶總時長占比甚至已經超越即時通訊。

    隨著在商業模式上不斷探索創新,短視頻臺一方面成為觸達率更高的新媒體營銷臺,另一方面也結合直播帶貨創造新的增長點。據iiMediaResearch數據顯示,2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元,并持續保持高增長態勢,2021年預計接2000億元。

    圖源:艾媒咨詢

    短視頻臺:從“搶占用戶”到“搶占時長”

    直播短視頻的巨大商業想象空間來自用戶時長。由于移動互聯網的紅利期逐漸結束,產品策略也從尋求增量向存量博弈傾斜。互聯網公司不僅僅想要獲取用戶,更想盡可能長地占據用戶時間,這決定了臺的商業價值。

    因為在市場看來,越是能占領用戶心智的臺,未來變現潛力越大。其中,用戶停留時長和用戶數規模是兩大基礎觀察指標。

    東方證券研究所傳媒分析師吳叢露在一份研究報告中說,這兩個指標體現了臺用戶的商業化價值,從而影響廣告主是否愿意在臺內打廣告。另外,臺電商傭金、直播打賞抽成的變現效率也都和這些指標直接相關。

    為提升用戶時長,各大直播短視頻年來年來都不遺余力地優化算法,一方面在運營上提升內容精準程度、維護用戶粘度、提高社交屬,另一方面則持續豐富視頻創作工具,譬如美顏及貼紙幾乎成為了同類軟件的標配,幫助用戶提升外表的吸引力,或是彰顯自身獨到個,從實用和趣味等方面來強化產品黏、提升用戶時長。

    隨著智能圖形技術和XR內容基礎設施的發展,美顏和貼紙功能也不斷迭代,提升視頻的表現力。以為珍愛網、身邊、人人直播等多款產品提供技術支持的相芯科技為例,它通過三維視覺、實時三維重建等技術,輸出了大量高質量的AR人像視頻特效技術方案,涉及領域涵蓋了美顏、美體、美發、美妝,以及表情識別、手勢識別、虛擬形象和AR貼紙,技術廣泛應用于視頻直播、短視頻、拍照、社交、營銷、在線教育等行業。

    以老牌婚戀臺珍愛網為例。珍愛網年來積極轉型,主動擁抱直播短視頻的風口。婚戀臺單身人群集中度高、社交需求強烈,核心業務衍生而出的直播場景原本就極具前景,疫情又進一步推動線上婚戀社交需求的暴漲。用戶在進行社交形象的展示時,直播和短視頻顯然會是比文字、圖片更直觀的展示途徑,這也就對AR人像視頻特效有了更高要求。

    這類特效工具使用輕巧但開發不易,需要在極短時間內,通過人臉檢測和跟蹤技術,在采集的每一幀畫面上標注關鍵點,再結合AI與圖像技術,輸出加入AR特效的最終畫面。這種將CG、AI、3D等多項技術結合進行智能圖像處理的手段,需要完成大量數據計算和處理,對技術能力、設備和專業人員的要求程度很高,開發投入遠遠高于想象。

    珍愛網的核心業務是婚戀交友,在AR視頻特效的開發上投入過多技術力量并不劃算,引入“術業有專攻”的相芯科技所提供的視頻特效SDK顯然是更優選擇。通過相芯科技所提供的基于直播的AR視頻社交解決方案,包括智能美顏、專業美妝、道具貼紙等視頻AR特效功能,珍愛網極大提升了用戶的相親體驗,也增加了自身產品的商業價值。

    差異化突圍,AR特效或成抓手

    除了珍愛網,主打高顏值直播的“人人直播”,主打分享身邊人身邊事的社交軟件“身邊”,以及一些主打精神交流的陌生人社交臺,也都使用了相芯科技的視頻AR特效,以此作為吸引用戶的基石技術,顯著提升了用戶黏與使用時長。

    尤其是一些主打精神交流的社交軟件,用戶既想要在陌生人社交中表達真實自我,又想彰顯個和趣味,還想盡可能保護自身隱私。為此,相芯科技自研了虛擬形象自動生成技術(Photo to Avatar,簡稱PTA),用戶只需上傳一張照片,就能生成全動態的Avatar(虛擬3D形象),同時依靠智能手機上的普通攝像頭,就可以進行精準的面部表情捕捉,讓Avatar的表情始終伴隨用戶表情進行即時變化。這大幅度降低了用戶的創作難度,也讓用戶體驗更加真實,可以廣泛應用于短視頻和直播社交領域。

    事實上,作為業內直播短視頻領域頗受認可的技術提供方,相芯科技可謂“家學淵源”。相芯科技由全球圖形學領域的行業大牛創立,研發團隊來自浙江大學、清華大學、耶魯大學、微軟、谷歌、蘋果等全球科研機構和科技公司,在3D圖形、計算機視覺、VR/AR技術領域深耕20余年,在ACM/IEEE頂級期刊和ACMSIGGRAPH等頂級會議上發表論文百篇,所研制的技術和產品已在國內外千家企業得到應用,日均使用人次達億級。

    隨著快手上市引爆了直播短視頻的資本風口,可以預見,未來各個細分領域中會出現更多直播短視頻的玩家,也會涌入更多想要“捕獲”下一個快手的資本。資本市場之所以給快手以驚人估值,很大程度是因為快手的用戶黏與打開時長(截至2020年11月,快手日活2.63億,月活4.81億,每日打開快手的用戶均停留時長約為86.7分鐘)。

    后續玩家如果想要從同類產品中脫穎而出,甚至成為下一個快手,通過差異化的產品最大化用戶時長將會是提升商業化價值的關鍵。

    相芯科技憑借扎實豐富的技術儲備,以及高效易用的AR視頻特效工具,將助力更多直播短視頻臺吸引和粘合用戶。

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