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  • 全球新電商博覽會:相芯虛擬直播助手開啟直播帶貨新模式

    2021-07-30 10:08:36

    7月29日,為期3天的全球新電商博覽會在杭州國際博覽中心開幕。相芯科技作為直播技術提供商,受邀在本次大會亮相。

    【相芯科技的展臺】

    過去,全球新電商博覽會在杭州這座“電商之都”已經成功舉辦七屆。隨著國內電商行業的高速發展,其已成為優質品牌商拓展線上市場的重要臺。本屆大會繼續圍繞“新直播、新電商、新業態”的主題,助力企業通過直播電商、新零售、社區團購、社交電商等新渠道開拓市場,為電商產業規范化、持續化、高質量發展有效賦能。

    直播電商成品牌營銷新渠道

    作為本屆展會的重點內容,直播電商受到了巨大關注。據iiMedia Research發布的數據顯示,直播電商一直保持高速增長態勢,預計2021年直播電商整體規模將達到12012億元。目前,我國直播電商消費人數已超過5億人,從業人員規模超過8000萬人。

    直播電商從內容制作、銷售模式等方面實現了對傳統電商模式的迭代與創新。與傳統電商相比,直播電商擁有體驗式購買、銷售場景豐富等獨特優勢,深受年輕人喜愛。在傳統商品流通渠道中,營銷環節的市場推廣費用一般占比較高,這些成本最終都會由消費者買單。而當下,依托線上快速的傳播渠道和線下發達的物流體系,商家在直播電商臺上不用打廣告,靠用戶通過社交臺的口碑分享就可以把生意做大。比如,像期爆紅網絡的品牌鴻星爾克,就是靠網民口碑傳播,其直播間的人氣和銷售額一下子實現了“逆風翻盤”的驚人增長,其直播電商運營又進一步制造了宣傳話題,提升了品牌口碑。

    由此可見,直播電商在品牌培育方面優勢明顯。過去,在傳統市場培育一個全國知名品牌,需要十幾年乃至更長時間,直播電商的興起則大大加快了這一進程。很多初創品牌、區域品牌、小眾品牌,通過直播臺傳播后,短期內便“一舉成名天下知”。如花西子、完美日記等都是依靠直播電商而成為受歡迎的國貨美妝品牌。

    虛擬直播助手助力7x24小時直播

    當然,直播電商雖然進入門檻較低,但依然需要長期投入、持續直播、精細運營,才有可能獲得滿意回報。電商直播圈里流行著一句話:“第一場直播不重要,第一百場直播才重要。”足可見長期主義在電商直播中的重要。因此,很多直播間為了避免粉絲流失,都需要雇傭多個主播輪番上陣,而主播們也需要通過長時間、高強度直播來維持人氣。

    這種情況,目前已經能夠得到緩解。展會現場,相芯科技展示了自研的產品——虛擬直播助手,它能夠助力直播電商全天候帶貨。它也受到了現場不少觀眾的歡迎。

    【相芯科技展臺前的觀眾】

    相芯科技的虛擬直播助手以實時內容創作工具為載體,不僅能夠立體化展現產品核心賣點,還可以和直播間的消費者實時互動,幫助品牌實現7×24小時直播帶貨。

    根據導入的商品圖文信息,虛擬直播助手能夠像真人主播一樣介紹商品。它的表現力十足,實現了表情、口唇、動作的協調統一。同時,它還能根據消費者行為節點,如剛進直播間、點贊等情況,增加一系列有趣的互動特效,帶動直播氛圍。此外,后臺可將消費者常見問題提前配置,這樣虛擬直播助手就能據此進行實時回復。

    【相芯科技的虛擬直播助手】

    除了能分擔真人主播的工作壓力,它還能幫助各大品牌實現常態化直播,這對于品牌直播間建設,以及積累店鋪私域流量,都十分重要。尤其是在電商大促期間,品牌直播間已經成為流量快速轉化的重要抓手。 目前,各大電商臺也在大力支持這個技術在直播間的應用,虛擬直播助手能跟真人主播一樣得到推薦,從而獲取電商臺的流量。不少知名品牌都開始嘗試在深夜到凌晨時段使用虛擬直播助手來替換真人主播。有業內人士稱:“只要一直開著直播,相當于在直播臺上一直占據著一個廣告位,而且還是免費的,這樣的好事誰不想要呢。”

    可以預見,隨著直播電商進入精細化運營階段,虛擬直播助手也將獲得更多品牌和MCN機構的青睞。而相芯科技也會利用這方面的先發優勢,幫助更多電商直播從業者解決技術方面的“后顧之憂”。

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