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  • 舍得酒跨界創新不斷,沱牌舍得酒要向年輕人“講好中國故事”

    2021-07-31 13:49:32

    日,舍得酒業聯手《神雕俠侶2》手游,打造國潮小酒系列“生、旦、凈、末、丑”驚艷亮相,游戲中的角色“萌小雕”出現在沱小九的瓶身,帶來強烈奪目的審美沖擊。傳統戲劇、年輕手游和時尚小酒相互碰撞,舍得酒業的年輕化戰略再次創新表達方式。

    白酒和手游的結合,舍得酒業的意圖非常明顯,通過沱小九持續加碼年輕人市場。而此次的合作方《神雕俠侶2》手游也大有來頭,該款手游攜手國家級重點京劇院團北京京劇院推出梨園京韻版本。京劇的文化和藝術魅力,與舍得酒業“文化國酒”的定位十分吻合,同時賦予沱小九文化內涵。

    沱小九要向年輕人“講好中國故事”

    從誕生的那天起,沱小九就與眾不同。

    2018年1月9日,沱小九品牌上市發布會的地點選在成都西村藝術空間,時尚、簡約、科技感是這場發布會的關鍵詞,也是沱小九給人留下的第一印象,目標定位年輕群體。

    這一次,文化底蘊十足的京劇版萌小雕配上沱小九,搭載傳統文化碰撞出的國潮風,每一張生動臉譜背后,仿佛都在訴說精彩的京劇故事,勢必能夠吸引更多年輕消費者關注白酒。

    據了解,現在越來越多的人開始玩手游,而在眾多的手游用戶中,年輕化的趨勢越來越明顯。沱小九通過與手游合作的方式,以手游中的形象為載體,無形之中拉了與年輕消費者之間的距離,并讓他們看到傳統白酒的創新精神。

    除此之外,這次和《神雕俠侶2》手游合作,雙方有著共同的目標——“講好中國故事”,這也是合作的契機:希望將好故事講出去,并告訴更多年輕人。京劇是中國戲曲藝術中的瑰寶,與當下流行文化元素相結合,使其煥發新的生命力,這是值得探索的事情。

    值得注意的是,為了傳承傳統文化,《神雕俠侶2》手游萌小雕所戴的京劇角色頭飾,由北京京劇院老師一一監修,對于文化內容,絲毫不容馬虎。當這些形象和沱小九完美融合,多方賦能讓文化越發富有活力,以新文創為傳統文化賦能,開創國潮更多可能。

    這次與《神雕俠侶2》手游合作,深入到游戲內外,貫穿多場景多玩法,生動有趣地演繹出傳統文化的內涵,讓年輕人主動地去了解比較遙遠、聽起來比較深奧的國粹文化,舍得酒業的年輕化戰略與傳統文化的深度融合,成為其營銷的又一次創新之舉。

    左手老酒,右手年輕化

    舍得酒業雙管齊下

    自去年提出老酒戰略以來,舍得酒業圍繞老酒動作頻繁,并取得不俗的成績。2019年年報顯示,舍得酒業實現營收26.5億元,同比增長19.79%,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元,同比增長48.61%。

    據了解,自1940年建廠,70年代開始存酒至今,舍得酒業累計優選了12萬噸老酒,其中5年以上的基酒超過70%,再加上舍得生態釀酒工業園的高綠化造就獨特小氣候和微生物菌群,是其實施老酒戰略的天然優勢。值得注意的是,舍得酒廠成為年輕消費者心中的網紅打卡地。

    實際上,老酒和年輕并不矛盾,舍得酒業通過年輕人的方式,讓年輕人了解舍得酒業、了解老酒。前段時間,舍得酒業發起的“地表ZUI美酒廠”活動,來自酒類、旅游類、時尚類等KOL齊聚舍得酒廠,帶來一場直播大秀,讓更多消費者看到舍得酒業的生態、老酒等方面的實力。

    除了與《神雕俠侶2》手游合作,舍得酒業之前精心打造的舍得玩酒節、舍得玩酒LAB等消費場景,還有舍得致敬非凡系列、舍得致敬大師系列等跨界產品,都在以更加藝術、時尚的方式,全面融入年輕人的生活。

    對年輕化的創新嘗試,舍得酒業一直在做好兩件事:一是“連接”,讓年輕人可以更直觀、便捷地接觸和了解中國傳統文化、中國酒文化;二是“演繹”,對傳統文化進行提煉,并進行創造的演繹,讓它們以契合這個時代的文化形態,真正走進現代人,特別是年輕人的生活中。

    有業內人士分析,老酒代表品質,年輕代表趨勢,舍得酒業通過一系列產品和活動,不僅讓人看到舍得酒業和年輕人溝通的創新精神,更重要的是起到培育年輕消費者對白酒認知的作用,彰顯出舍得酒業的責任與擔當。

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